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Un autoradio Renault adapté à vos besoins

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Fabricant du BlackBerry donne sur le marché des consommateurs

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TORONTO – In Motion a annoncé jeudi qu’il envisage de retourner son attention vers ses clients d’entreprise après avoir échoué à rivaliser avec flashy, axée sur les consommateurs des téléphones comme l’iPhone d’Apple et les modèles qui fonctionnent avec le logiciel Android de Google. Le changement de stratégie est venu avec un remaniement de gestion qui comprend le départ de Jim Balsillie qui quitte le conseil de direction et rompe ses liens avec une entreprise qu’il  a contribué à sa construction et plus tard elle connaît une baisse. RIM a dit qu’elle focalisera  ses efforts de consommation  sur des offres ciblées qui exploitent les points forts de l’entreprise. Cela comprend les dispositifs que les employés veulent acheter eux-mêmes et porter dans  l’environnement de l’entreprise. La société a exploré les partenariats et d’autres possibilités pour les produits de consommation qui ne sont pas considérés comme essentielle. Ces produits peuvent inclure des logiciels et des fonctionnalités qui sont ensuite incorporés dans les offres propres à RIM. “Nous ne pouvons pas tout faire nous-mêmes, mais nous pouvons faire ce qui  nous semble bon», a déclaré Thorsten Heins le chef de la direction de RIM. RIM a eu un succès limité en essayant d’entrer dans les marchés de consommation ces dernières années. En particulier avec les appareils de haut de gamme qui touchent les écrans sport populaires auprès des consommateurs. “BlackBerry ne peut pas réussir si nous avons essayé d’être adoré de tout le monde et quelque chose à tous les gens.” a déclaré Thorsten Heins PDG de  RIM. “Par conséquent, nous prévoyons miser sur notre force.” Heins, qui a rejoint RIM il y a quatre ans et était jusqu’à récemment son chef de l’exploitation, a remplacé co-PDG Jim Balsillie et Mike Lazaridis en Janvier après que la société a perdu des dizaines de milliards de dollars en valeur de marché. Lazaridis a fondé l’entreprise, et Balsillie l’avait rejointe  dans ses premières années. RIM a déclaré jeudi que Balsillie a démissionné de son conseil d’administration après 20 ans avec la société. David Yach, directeur de la technologie des logiciels, et Jim Rowan, directeur de l’exploitation pour les opérations mondiales, sont également appelés de quitter la société. La société a déclaré qu’elle faisait l’objet d’un examen stratégique complet. Heins a dit qu’il était ouvert à la vente de la société, mais “ce n’est pas la direction principale que nous poursuivons en ce moment.” La société canadienne a longtemps dominé le marché des smartphones d’entreprise. Ses BlackBerry sont connus pour leur sécurité et leur fiabilité en tant que dispositifs électroniques. Le président Barack Obama a même refusé de se séparer de son BlackBerry après avoir pris ses fonctions. RIM a cherché à étendre son attrait pour les consommateurs, mais elle  a eu du mal à cause des téléphones qui ne sont pas perçus comme étant aussi sexy que ceux des principaux concurrents. La sortie du blackBerry système 10 de RIM  a connu de multiples retards, sur ce dispositif  la société comptait apporter des améliorations. BlackBerry accusent également les iPhones ou les téléphones Android quand il s’agit de faire fonctionner des applications tierces. Les écrans tactiles modèles qui manquent de claviers physiques ont largement flopé. Une autre  raison qui s’ajoute aux pertes subies dans le monde des affaires, c’est que  les utilisateurs exigent les iPhones ou les dispositifs Android sur leurs BlackBerry. Apple a vendu 37 millions d’iPhones dans les trois derniers mois de 2011, soit plus que ce que RIM a livré au cours des trois derniers trimestres confondus. RIM a expédié BlackBerry 11,1 millions au dernier trimestre, qui a pris fin le 3Mars. RIM a également multiplié  ses efforts pour produire un ordinateur tablette pour rivaliser l’iPad d’Apple. Entre autres choses, le PlayBook a reçu des critiques négatives, car il a lancé un programme de messagerie sans  le populaire service de messagerie BlackBerry Messenger. En Décembre, les tablettes  qui à l’origine coûtent 500 $ ont été mises à  la vente pour seulement 200 $, en dessous du coût de leur fabrication. Colin Gillis analyste financier  de BGC déclare  que c’est un développement positif que RIM  se concentre sur ses entreprises clientes et les consommateurs bas de gamme. « Ils sont concédants que  le marché de consommation haut de gamme avec tous ces services qui sont enroulées autour de la plate-forme, Il y a au moins une certaine réalité ici. Vont-ils rivaliser avec iTunes? Pas du tout »  a déclaré Gillis. Peter Misek, analyste chez  Jefferies & Co. à New York, a déclaré  que RIM aurait dû reconnaître qu’il est acteur de niche et a perdu la bataille avec Apple il y a trois ans. Misek dit que la compagnie aurait dû  de rentrer  en partenariat avec d’autres entreprises l’année dernière plutôt que maintenant. Quand il a pris la poste de PDG en Janvier, Heins a déclaré un changement radical dans la stratégie n’était pas nécessaire. Jeudi, il a déclaré qu’il a changé d’avis.